EGround
Редактор
- Сообщения
- 6.823
- Реакции
- 22
Джедай в интернет-маркетинге [Peklo School]
Для тех, кто хочет освоить контекстную и таргетированную рекламу + аналитику трафика.
34 записанных урока в отличном качестве
Каждую неделю открывается 2 урока. Изучать уроки можно в удобное время и в удобном месте. К каждому блоку лекций прилагаются тесты для закрепления материала.
Все материалы курса актуальны на 100%
Мы вложили 7-летний опыт агентства в этот курс. И не только это: еще наши души и огромное количество сил.
Спойлер: Программа курса в деталях Введение в интернет-маркетинг
Лекция 1 — Вводная
Первая часть
• Как устроен курс
• Общее понятие о контекстной рекламе
• Принцип работы рекламных систем и аукциона
• Термины с которыми которыми мы будем работать
Лекция 2 — Основные направления интернет-маркетинга и SEO
Лекция сооснователя Peklo School, Романа Леонова, про направления в интернет-маркетинге: самое важное, что нужно знать про интернет-маркетинг, как работает SEO, контент-маркетинг и прочие направления.
Лекция 3 — Целевая аудитория и планирование
Целевая Аудитория
• Понятие целевая аудитория и ее виды
• Разработка стратегии продвижения- Определение ЦА
— Сегментирование аудитории по методике сегментации — 5W Шеррингтона
— Анализ конкурентов
Планирование
• Рекламная стратегия и ее виды
• Этапы построения эффективной рекламной стратегии
• УТП
• KPI
Контекстная реклама, Google Ads и Google Analytics
Лекция 4 — Знакомство с Google Ads
• Регистрация аккаунта Google Ads
• Обзор аккаунта Google Ads MCC Manager
• Выдача доступов в рекламный кабинет
• Привязка платежной карты и разбор сектора Оплата в Google Ads
Лекция 5 — Общее понятие семантического ядра для контекста
• Понятие семантического ядра для контекста
• Что такое базисы и зачем они нужны
• Расширенные запросы и минус слова
• Типы ключей — ВЧ, СЧ и НЧ
• Типы соответствия ключевых слов
Лекция 6 — Сбор семантики для контекста
• Знакомство с Планировщиком ключевых слов
• Выгрузка поисковых запросов с Планировщика
• Группировка ключевых слов:– Черновой вариант
– Две группы ключей без мусора и минус слова
– Дополнительно — Работа с Google Sheets
Лекция 7 — Структура и настройки РК
• Знакомство с рекламой в Google Ads
• Структура рекламных кампаний
• Группировка РК
• Минус слова, кросс-минусовка и списки минус слов
Лекция 8 — Заголовок и текст
• Структура объявлений
• Как писать объявления для поиска
• Типы объявлений для поисковых кампаний
• Разбор расширений для поиска
• Оптимизация объявлений
Лекция 9 — Типы рекламных кампаний
Поиск
– Как работает поисковая выдача
– Примеры рекламных объявлений
КМС
– Отличие КМС от Поиска
– Способы таргетинга
– Объявления для КМС — типы. как написать
– Разбор настроек рекламных кампаний КМССмарт
– Особенности типа кампании
– Настройки и места показа, нюансыВидеореклама
– Форматы видеорекламы
– Связка с Youtube
– В каких странах можно монетизировать контент на YouTube
Лекция 10 — Загрузка РК и запуск
• Введение в Google Ads Editor
• Загрузка РК в кабинет и их настройка — нюансы
• Модерация. Апелляция. Запрещенные темы.
Лекция 11 — Аукционы, ставки и стратегии
• Аукцион. Разбор показателей качества на аукционе
• Что значат показы, клики и CTR, и за что мы платим
• Настройка столбцов с показателями в кабинете
• Выбор ставки и бюджета
• Стратегии назначения ставок (Типы и виды)
• Корректировки ставок
Лекция 12 — Инструменты и дополнительные настройки рекламного кабинета
• Менеджер аудиторий
• Списки исключенных мест размещения (КМС)
• История изменений
• Расписание показа объявлений
• А/В тестирование
Лекция 13 — Google Analytics
• Создание аккаунта и его настройка
• Обзор инструмента — Отчеты, Цели, Аудитории, Ремаркетинг
• Разбор интерфейса Google Analytics 4
Лекция 14 — Google Analytics — Настройка необходимых функцийGoogle Analytics
• Выдача доступов на разных уровнях, особенности
• Ремаркетинг — включение. Создание аудиторий ремаркетинга
• Связывание с рекламным кабинетом Google AdsGTM
• Понятия и иерархия аккаунта GTM
• Создание аккаунта в Google Tag Manager
• Интеграция GTM на сайт. Подготовка и шаблон ТЗ
Лекция 15 — Хорошие, плохие и ужасные сайты
Лекция сооснователя Peklo School, Романа Леонова. Учимся разбираться в сайтах:
• Анализируем сайты
• Изучаем фишки, которые увеличивают эффективность сайтов
• Пишем понятное ТЗ дизайнерам и разработчикам на доработки
Лекция 16 — Начало работы с Google Tag Manager
• Принцип работы тегов, триггеров и переменных
• Установка счетчиков веб-аналитики
• Создание тегов для GA4
• Настройка целей в Google Analytics
• Проверка корректности работы цели в режиме реального времени
• Импорт целей из Google Analytics в Google Ads
Яндекс Директ и Метрика
Лекция 17 — Знакомство с рекламой в Директе
• Знакомство с рекламой в Директе
• Структура рекламных кампаний
• Работа с ключевыми словами. Сбор семантики. Операторы.
• Стоп-слова и минус-слова, применение и разница
• Перенос РК из Google Ads в Яндекс.Директ в 5 кликов- Дополнительно — шаблон по загрузке РК в кабинет через Эдитор
Лекция 18 — Основы запуска РК
• Разбор структуры кабинета Директа и Коммандера
• Как работает модерация
• Основные настройки РК перед запуском
• Баннерная реклама и исключаемые площадки
Лекция 19 — Яндекс.Метрика и Яндекс.Аудитории
• Знакомство с Яндекс.Метрикой
• Установка Яндекс.Метрики на сайт
• Цели в Яндекс.Метрике. Настройка
• Сегменты аудитории и ретаргетинг
Таргетированная реклама Facebook, Instagram и другие каналы
Лекция 20 — Введение
• Что такое таргетированная реклама. Отличия от контекстной рекламы
• Цели и задачи таргетированной рекламы
• Как и где показывается таргетированная реклама
• Принципы работы рекламного аукциона
• Что нужно для запуска рекламы?
Лекция 21 — Создание и настройка страницы на Facebook
• Классическая и новая версия страниц — отличия
• Обзор интерфейса страницы
• Создание страницы
• Роли на странице
• Связка с Инстаграм
• Интеграция с WhatsApp
Лекция 22 — Business Manager и Ads Manager
• Функции Business Manager и Ads Manager
• Создание кабинета Business Manager и Ads Manager
• Обзор Business Manager
• Обзор Ads Manager
Лекция 23 — Facebook Pixel и аудитории
• О Pixel Facebook. Создание и интеграция на сайт — способы.
• Настройка событий. Ремаркетинг
• Look-alike аудитории
• Аудитории списков клиентов
Лекция 24 — Подготовка к запуску
• Возможные посадочные страницы для рекламы
• Анализ площадок перед приемом трафика
• Выбор креативов — Самостоятельное создание баннеров — Работа с дизайнерами. Подготовка ТЗ
• “Прогрев” аккаунта. Что это и зачем необходимо?
• Модерация — как не попасть в блок, список острых тем
Лекция 25 — Аукционы, ставки и стратегии
• Аукцион. Разбор показателей качества на аукционе
• Что значат показы, клики и CTR, и за что мы платим
• Выбор ставки и бюджета
• Стратегии назначения ставок (Типы и виды)
• Понятие основных целей кампании
Лекция 26 — Создание рекламной кампании
• Практическое занятие по созданию трафиковой кампании
• Разбор нюансов на каждом уровне создания РК
Лекция 27 — Практическое занятие — Создание и настройка 4-х типов рекламных кампаний
Создание и настройка кампаний с целью:
• Охватов
• Продвижение публикаций
• Сообщений
• Лид-форм- Сбор лидов с помощью дополнительных инструментов
Лекция 28 — Аналитика и оптимизация РК после запуска
• Настройка отчетов в рекламном кабинете. Фильтры
• Пример собственных отчетов. Их важность и преимущество перед конкурентами
• Основные показатели РК. Как их читать. Взаимосвязь между ними
• Экспорт отчетов с Ads Manager
• Анализ на уровне кампаний, групп и объявлений. На что обращать внимание?
Лекция 29 — Управление рекламными кампаниями
• Редактирование и дублирование кампаний
• Подтверждение рекламного аккаунта Facebook Ads Manager
• Подтверждение домена в Facebook
• Подтверждение бизнеса в Facebook
• Сплит тестирование или А/В тестирование. Как и когда использовать
• Автоматические правила. Настройка алгоритмов ведения рекламной кампании на «автопилоте»
Лекция 30 — Решение проблем с блокировками
• Как разблокировать личный аккаунт на Фейсбук
• Как разблокировать страницу Фейсбук
• Как разблокировать рекламный аккаунт
• Как решить проблему с заблокированным бизнес менеджером
• Что делать если отклонили объявление
• Как и что писать в техническую поддержку
• Решение проблемы вы достигли лимита компаний
• Что делать когда Facebook не списывает деньги за рекламу с карты
Лекция 31 — My Target
• Знакомство с My Target. Создание рекламного кабинета
• Обзор рекламного кабинета
• Типы рекламных кампаний, объявлений и таргетингов
• Настройка Top Mail, ремаркетинга и персональных аудиторий
• Запуск рекламной кампании
Лекция 32 — TikTok
• Знакомство с TikTok. Создание рекламного кабинета
• Обзор рекламного кабинета
• Типы РК, объявлений и таргетингов
• Настройка пикселя
• Запуск рекламной кампании
Заключение
Лекция 33 — Базовые знания по созданию сайтов на Tilda
• Знакомство с Tilda. Обзор на инструменты и шаблоны
• Рекомендации по созданию лендинга/сайта/интернет-магазина
• Рассмотрение рабочих, функционирующих сайтов построенных на Tilda
Лекция 34 — Как продавать себяУчимся продавать себя:
• Как составить резюме
• Как писать сопроводительные письма
• Как проходить собеседования
• Как подготавливать коммерческие предложения
• Как сотрудничать с инфлюенсерами
• Как правильно коммуницировать
Тариф "Самостоятельный"
Стоимость: 50000 руб.
